2987次转发,536次评论这一数据对于@杜蕾斯官方微博 来说是比较华丽的数据,但是这一数据并非偶然,背后有诸多原因,我来发表一下我自己的看法。
微博链接:http://weibo.com/1942473263/yeTcxE5yB
高活跃度粉丝基础
37万粉丝,40—60%的活跃度,其中不乏一些大V用户和意见领袖,这就为微博的传播奠定了良好的基础。对于他们来讲,杜蕾斯的微博内容只要不算太“出格“,他们一般都会积极参与,并能带来良好的二次传播效应。如此微博中的@荀夜羽,@李写意 两人带来接近400次转发。
(给其他官方微博带来的启示:不要去刻意追求粉丝数量,维护10个忠实用户胜过100个僵尸粉)
内容
有些人经常说,杜蕾斯能做好的一个很重要的原因是他的话题本来就比较广,这或许也成为了自己做的不能比杜蕾斯好的一个借口,举个例子,@杰士邦官方微博,和杜蕾斯同属性,相比杜蕾斯来讲,杰士邦的品牌传播广度、深度都要次于杜蕾斯很多。
看这条微博:文案:求翻译第二波猛烈来袭——送给男孩子的温馨提示,欢迎高手来汉化。简洁明了,用一句话告诉人们要做翻译,没有其他的要求,极大的降低了参与的门槛。配图:图片简单,稍微懂点英语都了解的意思,懂点游戏的人都知道dota(图片中内容是来自互联网的,我们是不是也要反思一下?),并且杜蕾斯的粉丝中,男性居多,又一次有效的结合粉丝的属性。
当我看到这个图的时候脑子里闪过的第一印象是:内涵。这个词在杜蕾斯的标签中是第一位的。所有看到的人都可以天马行空,根据自己的想法来翻译,你可以把这句话交给百度,也可以根据自己理解来翻译,各种有才华的翻译开始井喷,并且引申出来了二次话题#三种青年的翻译#、#最炫民族风的翻译#、#离骚体#、等一系列网性极强的翻译,让人赞不绝口
这些告诉我们,设定话题,放开话题,让用户去天马行空的想,总有很多人可以做出你想不到的结果。
传播
此微博除了大V用户和粉丝质量极高的账户转发以外,杜蕾本身对于该微博的扩散也起到了很大作用。
微博传播节点图
从这条微博中我们应该学习什么?
1)粉丝积累是一个过程,过分追求数量是最愚蠢的。当然,这种思想还有很长一段路要走。
2)一切以用户和内容为中心。当你看到这里的时候,可以去问下自己:你了解你有多少忠实活跃粉丝么?你了解这些人喜欢什么吗?
3) 合理利用二次传播对于传播很有帮助。
作者:张小捌 深圳择众传媒 微博营销策划
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稳了!魔兽国服回归的3条重磅消息!官宣时间再确认!
昨天有一位朋友在大神群里分享,自己亚服账号被封号之后居然弹出了国服的封号信息对话框。
这里面让他访问的是一个国服的战网网址,com.cn和后面的zh都非常明白地表明这就是国服战网。
而他在复制这个网址并且进行登录之后,确实是网易的网址,也就是我们熟悉的停服之后国服发布的暴雪游戏产品运营到期开放退款的说明。这是一件比较奇怪的事情,因为以前都没有出现这样的情况,现在突然提示跳转到国服战网的网址,是不是说明了简体中文客户端已经开始进行更新了呢?
更新日志
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- 群星《欢迎来到我身边 电影原声专辑》[FLAC/分轨][480.9MB]
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- 吕方《爱一回伤一回》[WAV+CUE][454M]