皮皮时光机、心灵鸡汤、早晨的你好和睡前的晚安,各路“大师”们苦口婆心,在演讲中一次次挥汗高呼微博营销,内容为王。目前看开大部分官微还是充当着读者文摘的角色。此次的话剧《北京我爱你》则是定位作为一个以分享北京细节格调的纯粹原创微博出现。
一千个人眼中有一千个哈姆雷特,而一千个人心里或许有一万个北京。北京对于大多数人来书,都是情绪复杂的,热爱、失望或者既爱又恨。而该部话剧本身就是由浅入深的讲述这个城市发生的故事,所以该微博的定位是面向所有热爱这座城市文化的人,不管你身在何处。它为你展现老北京的风韵,也有当下的繁荣热闹。
北京地域性的草根大号不乏少数,其中包括影响力较大的@乐活北京和@北京全攻略,而@话剧北京我爱你 和这些草根大号的差异性表现在原创性和趣味性。微博的第一条内容就以不寻常的形式出现,引用了郭路生的一句“四点零八分的北京…”而该条内容的发布则正是当天凌晨的四点零八分(人工定点闹钟起床发布)
第一条内容
从2011年12月6号到2012年2月22号,该账号在新浪微博总共发布373条微博,每天4条~8条不等。粉丝总数5300,虽然数量不大,但是活跃用户达到4800余人,其中7%的认证用户,并且50%以粉丝上集中在北京。由于互动性和转发率较高,覆盖涉及人群989万人(一级粉丝的粉丝数总和),平均每天的互动率(评论+回复的总和/粉丝数)在2%以上。
加V后的界面
虽然官方微博的V字认证在2012年2月获取,仍不影响对于粉丝的吸引以及认同。
第一:策略的规划
官方微博的内容方向是给大家分享一个让人深爱的北京,以原创内容为主,并与活跃粉丝形成一个较为固定的分享坏境和整体调性。并在每个阶段由不同的KOL跟进进行推广,以便于信息的辐射投放。在之后的话剧宣传档期定量分享相关内容。
而此次微博的维护人员按照描述是“一个喜欢逛旧货的胖子,一个喜欢游戏文化的胖子以及一个非京籍喜欢音乐的瘦子。”三人多角度对这个主题进行诠释,保证互动的无缝隙和关注角度的多样化。
第二:高质量的原创内容
为了更广的接受度,日常的微博语调不是纯正的京腔,但对北京的品味绝对纯正。微博内容模块的建立上,大致分为奇闻异事、民间吃食、往日北京风情和京城相关人物为主线,并以各个系列展现例如#北京顽主# 、#帝都美食#、#爱北京的99个理由# 其中#京城奇人#系列关注度最高,甚至有不少每天等直播的粉丝。
1月17日的#京城奇人#以纯文字无配图的方式发布,结果迅速蔓延数据效果。
对于传奇人物和历史事件,文案的叙述都不是百度百科式的平铺值叙,而是通过特定的角度或故事的进行剖析,在12月中旬,粉丝只有300人左右的情况下,一条“溜冰王”吴桐轩老人的内容被转发300余次,而之后微博出现对老人的介绍,基本都有转述这条。
在内容的把控上,由于话剧本身是一部现代剧,所以追忆往日的北京只是其中一个部分,展示当下北京尤为重要,其中发布的一条关于知名鬼才导演昆丁·塔伦蒂诺在北京拍摄《杀死比尔1》期间买盗版盘的故事,引起了大家的兴趣。
于是,我们做了一系列跟进内容,讲述了昆丁在北京的一些趣事,内容中关联了著名乐队@脑浊乐队 ,而脑浊乐队也参与了此次互动,从而吸引了不同关注点的群体,造成了深度多圈层的互动,此条帖子为我们增加了300多个相关行业的粉丝。
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稳了!魔兽国服回归的3条重磅消息!官宣时间再确认!
昨天有一位朋友在大神群里分享,自己亚服账号被封号之后居然弹出了国服的封号信息对话框。
这里面让他访问的是一个国服的战网网址,com.cn和后面的zh都非常明白地表明这就是国服战网。
而他在复制这个网址并且进行登录之后,确实是网易的网址,也就是我们熟悉的停服之后国服发布的暴雪游戏产品运营到期开放退款的说明。这是一件比较奇怪的事情,因为以前都没有出现这样的情况,现在突然提示跳转到国服战网的网址,是不是说明了简体中文客户端已经开始进行更新了呢?
更新日志
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