你常常会怀念过去的美好时光吗?

怀旧情怀总是能激起我们对过去的渴望，它是一种对曾经的时间或地点的感伤怀念，无论是一段经历、一个国家或时代还是曾经的家人朋友，都可以成为我们怀旧的对象。

在设计中，无论科技如何进步，现代社会如何发展，怀旧主题总能以一种感伤的、情绪化的方式成功吸引目标观众。怀旧情怀作为一种渴望的表现形式，一直以来都存在于人类的基本生活状态中。接下来，我们一起看看如何才能在设计中体现怀旧主题的神秘魅力。

怀旧情怀的心理影响力

Jessica Helfand在《Design Observer》中这样描述道：“怀旧情怀允许人们忽略现实情况进行回忆和感悟，而且常常是一种经过美化的乌托邦式的想象和回忆。”怀旧情怀确实能激起一些正面的情绪，比如幸福感、依恋感、自信和乐观;当人们感到失落的时候，怀旧情绪往往能够让他们振作起来。

怀旧情怀是通过人的视觉、听觉和味觉激发而来的，有时候是一首让你重回婚礼现场的歌曲，有时候是一阵让你想起外婆的食物香气，或者是一张令你记起那年暑假的老照片……Thrownback Thursday针对他们的社交媒体观众，设计了一则怀旧主题的广告。参与者需要发布一张他们最喜欢的度假照片，一旦被选为幸运观众，便可以获得一张重游故地的旅行优惠券。

怀旧情怀也可以激起人们对上一个时代生活的渴望，因为无论是照片、电视还是电影，都给人一种“上个时代的生活比现代生活更简单”的印象。认真想想美国电视剧《广告狂人》和五六十年代的真实生活，实际上并没有那么多快乐的家庭主妇和简单质朴的郊区生活，一切美好的想象只是文化记忆给人造成的错觉。

那么如何把这种怀旧情怀运用到设计中?办法有很多。首先要知道两点：第一，怀旧情怀能够直接激发创造性;第二，怀旧元素能够强化对观众的情感吸引力。

怀旧情怀和创造性

有研究发现怀旧情怀能够强化创造力。怀旧记忆能给人一种强烈的归属感和安全感，让人感受到生活的意义，这些情绪鼓励人们以一种更加开放的态度迎接未来，从而最终激发创造性。而在当前环境思考过去的行为结合了“现在”和“过去”这两个完全不同的概念，这也促进了创意的产生。

Britt Davis在她的美术硕士毕业设计中就结合了“现在”和“过去”两个概念。她为1924年的世界职业棒球大赛设计了一则具有纪念意义的公交车站广告，并搭配“Take Your Seat in History”的标语。她选用一张历史性的球员休息区的照片作为车站背景，这种巧妙的安排让候车的人觉得仿佛和这些球员坐在一起。

怀旧元素与设计

设计师可以利用怀旧元素让观众产生好感，从而达到吸引观众的目的。除了激发观众的归属感和安全感，设计师还可以融入一些情感来与观众建立联系，令观众产生好感。

怀旧主义和消费者决策研究专家Filippo Cordaro表示：“简单来说，正面的回忆能够令人产生正面的情绪;而更复杂的解释是，这些正面的回忆让人们强烈感受到与他人之间的社会连通性。”

虽然平面设计是一个不断探索新事物的过程，但是所有新事物都或多或少有一些旧的内核，因此，重新塑造旧记忆可以为你的设计注入真实感、现实感和联系性。以下25个怀旧设计或许能给你带来一些设计灵感。

01.重现童年回忆

人们喜欢回忆儿时的经典游戏或运动史上的一些伟大瞬间，Grownup就根据这一点创造了这一系列五颜六色的设计。左侧是为洛杉矶的IAM8BIT怀旧游戏艺术展设计的作品，展现了老式投币游戏机的形象;而右边是为慈善机构Willow Foundation创造的设计，以此纪念棒球运动员Ian Botham在1981年比赛中的胜利，这个设计呈现出八十年代早期的风格。

02.夏日回忆

Chelsea Pritchard的设计令人回想起那似乎永不消逝的夏天。活泼明媚的配色以及所有的夏日符号都令观众陷入对炎炎夏日的回忆。

03.回归淳朴的时代

Saturday MFG为Thelma’s设计的这款曲奇包装令人想起了小时候的炉子和灶台，也以此表达该品牌发起人对曾祖母Thelma的尊敬与爱意。

04.节日庆祝

设计公司Cherry Bomb将他们的圣诞贺卡设计成传统的圣诞毛衣花样，显得十分别致。圣诞毛衣在近几年来已经成为一种怀旧符号，人们一看到它就会想起圣诞派对和奶奶织的毛衣。

05.今昔对比

美国运通公司对比了传统与现代的信用卡设计，直观展示了配色和字体设计发生的变化，而罗马百夫长的图像以及边框的设计一致沿用至今。

06.本土风格

回归家乡、支持家乡产业已经成为现代生活方式中越来越重要部分。清新的色彩、复古的字体以及大面积的空白都完美契合了Best Creamery小规模的、有机的品牌形象。“我想以一种传统的奶制品包装向观众传达清新又亲切的品牌形象”。

07.创造一个亲民的形象

R Design为Tesco的冰激凌系列产品包装设计了一个名为Mr. Nicecream的插画形象，为整个设计增添了十足的童趣。R Design表示：“我们避开了一些老旧的设计套路，尽力展现一种天真童趣的怀旧风格，让人看了会心一笑。”

08.历史性照片

TBWA为Eesti And设计的这款包装融入了复古的黑白照片设计，此外，插画式的logo设计也成为了整个包装的点睛之笔。该设计渗透了一种家庭和文化传统的怀旧感。

09.老式字体

Bombay Circus是一家具有历史的著名马戏团，他们的这则海报汇集了许多经典的马戏团相关元素，如马戏蓬和马戏指挥，而且还加入了传统马戏海报的字体设计，淋漓尽致地表现了马戏团奇妙和异想天开的特质。

10.使用墨色

墨色是十九世纪末、二十世纪初的黑白照片的颜色。使用墨色滤镜或配色可以立即为图片注入一种复古怀旧的感觉。

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