百度网盟受众兴趣属性分析

运营推广 2024/11/19 jimmy

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投放百度网盟的时候，你肯定一直在探索你的投放对象会上什么类型的网站，他们的兴趣爱好是什么，因为这些涉及到你投放的广告效果好坏，如果准确的抓住受众对象的兴趣爱好，那么投出去的广告效果肯定不差。但如何知道你的受众的兴趣爱好呢，很多人就头大了，有经验的操作者通过一段时间对行业的了解也能猜出个八成，不过毕竟是猜，总有点数据来支撑吧，这个其实网盟本身就提供有这样的功能，我们为何不把它利用起来。

在百度网盟的后台，点击“受众分析”我们可以看到这样的界面，这里包含了受众的性别、地域、兴趣等。这里我们来分析下受众的兴趣属性。

这里核心的属性是展示受众区分度和点击受众区分度

展现受众区分度

表示展现受众与互联网用户的区别，区分度绝对值越大，在图表区位置越高，区别越明显。区分度为正，在竖线右侧，表示比互联网用户更倾向于该属性（兴趣、性别）；区分度为负，在竖线左侧，表示比互联网用户更不倾向于该属性（兴趣、性别）。简单的说就是你投放的广告展示的受众的兴趣情况，这个值参考度不是很大，因为这些广告对受众来说是被展示，展不展示出来，受众是没有主动权的。

点击受众区分度

表示点击受众与互联网用户的区别，区分度绝对值越大，在图表区位置越高，区别越明显。区分度为正，在竖线右侧，表示比互联网用户更倾向于该属性（兴趣、性别）；区分度为负，在竖线左侧，表示比互联网用户更不倾向于该属性（兴趣、性别）。简单的说就是哪种兴趣的人更有意向点击你的广告。这个值很有参考价值，因为这个是用户主动点击，证明他对这个广告有点意向。

下面我们哪个案例分析

案例的数据是物联网行业某一个工业级分支产品，产品对象主要是商家。笔者从中筛选了近2个月的数据。

图一：

关注服装饰品和个户美容的用户对此产品无兴趣，这个应该不看都猜到，喜欢美容的女性怎么可能对工业级产品有兴趣呢。不过这里有的“个户美容”-“其他”这个分类还是有不少兴趣点击，这一类不能放过，如果直接猜的话，那估计你就忽略掉这一类了

图二、

很不幸，吃货们对硬邦邦的工业级产品没半点兴趣。

图三、

看来关注投资理财、其他、保守型理财产品的人都对此产品有意向，在没有数据的前提下，这里估计是很难猜的。不过上面的“保险”和“股民”两个数据不应该具备参考价值，这点击的次数少到等于没有，基数太少，所以这两个数据先放着。

那这些数据怎么用？把这些兴趣属性根据受众区分度一个个筛选出来，记录好，然后在网盟的推广组中重新修改投放的兴趣，看看过几天，效果是不是比之前好呢。

文/WingsBlog

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昨天有一位朋友在大神群里分享，自己亚服账号被封号之后居然弹出了国服的封号信息对话框。

这里面让他访问的是一个国服的战网网址，com.cn和后面的zh都非常明白地表明这就是国服战网。
而他在复制这个网址并且进行登录之后，确实是网易的网址，也就是我们熟悉的停服之后国服发布的暴雪游戏产品运营到期开放退款的说明。这是一件比较奇怪的事情，因为以前都没有出现这样的情况，现在突然提示跳转到国服战网的网址，是不是说明了简体中文客户端已经开始进行更新了呢？

更新日志

2024年11月19日

百度网盟受众兴趣属性分析

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